发展出新的故事线走向与人物关系

来源:未知日期:2019-05-15 12:16 浏览:

  案情摘要:原告生产的崂山矿泉水先后被认定为中国名牌产品、中国驰名商标、中华老字号,品牌已有上百年历史。原告蓝色崂山矿泉水外包装设计独特,瓶身外形、瓶盖颜色、瓶贴上由白色至蓝色渐变的色彩以及瓶贴上图案的“Laoshan、山峰图形、崂山矿泉水”各个构成要素及其排列,经原告长期使用,明显具有区别商品来源的显著特征,“蓝矿”已成为知名商品。被告生产的“崂小巨峰雪山泉饮用水”包装瓶、瓶贴、整体设计均与原告产品极为相似,尤其是“崂小”的“小”字两点连笔,极易误认为是“山”字。法院经审理认为,被告故意攀附、搭便车意图明显,有违诚实信用原则,侵犯了原告合法权益,构成不正当竞争,判决被告停止侵权并赔偿原告经济损失40万元。

  “研发的过程,是绝对的煎熬,仅仅在入窖温度的尝试上,就花了3年时间,进行了上百次实验。”唐代云说。

  从日本动漫IP形象熊本熊成为年轻人聊天必备表情包、社交媒体热宠,为小镇2年直接带来76.3亿元营收,到耐克air force与小猪佩奇推出的联名款球鞋,优衣库与小猪佩奇推童趣UT、粉嫩睡衣,大受市场热捧。动漫IP的造血功能与影响力,已经发展为不可小觑的重要软实力。消费品与动漫的跨界IP打造,也已逐渐成为品牌突围的新选择。

  让品牌从“人设”走向真实的“人”,从撩拨用户变为陪伴用户,从“话题”和“流量”转为真实内容,这不仅是一种营销思维的转变,更是如今众多消费品品牌需要面临转型的深入思考。

  今天的消费品们正面临一个新挑战:在流量越来越贵、用户注意力被严重稀释的情况下,品牌应该如何构建自身持续的影响力?

  关于这个问题,国产白酒品牌江小白,比杜蕾斯等其他品牌,更早一步,给出了答卷。

  早在2017年11月9日,江小白与武汉两点十分动漫共同制作完成的同名动画《我是江小白》正式上线,集合了“青春”、“爱情”、“悬疑”、“治愈”等年轻人喜欢的元素,讲述了一个相遇与重逢有关的,“找寻世界上的另一个我”的探访十年前线日,《我是江小白2》也顺利上线,上线不到两个月,全网播放量近亿。

  知乎上在“大家怎么看待国产动画《我是江小白》?”问题下,有人说让观众看到一部日常的,有生活化气息的作品是好事。有人说填补了国漫的一个空白,还有人说想不到一个酒业品牌做的动画片会这么走心。

  想不到也好,走心也罢,今天我们一起来深度剖析《我是江小白》在品牌与内容的共建上,究竟做了哪些创新,又能够给消费品牌的建设带来哪些新思考与新启发?

  首先在动漫的整体架构策划上,品牌就主动让步于内容,这一点很是难能可贵。江小白希望通过以一种时下年轻人喜欢的方式,讲述一个与青春、梦想有关的故事,来展现江小白酒业的气质,而不是指望通过动画的曝光,来获得短期内销量的提升。正是基于这种对内容的高度尊重和认知,基于双方的价值观达成,于是有了江小白与两点十分动漫的深度且长期的合作,有了现在的《我是江小白》。

  据了解,合作伊始双方就达成了共识,除了动画名称,番剧中不直接植入任何与江小白有关的广告,规避掉生硬的结合。喜欢是放肆,但爱是克制这一点在《我是江小白》里得到了极致的体现。两点十分动漫市场总监张强透露,他们在设置上不但没有突出江小白,甚至还在有意的弱化这个部分。他们在动画里甚至出现了良品铺子等其他品牌,但故意规避和减少了江小白的场景,为的就是不想让观众受到这个因素的干扰,觉得这是一部广告片、产品宣传片,而是希望大家能把这个当做一个独立的作品来看待。

  对于品牌而言,能够学会运用减法思维,为了故事的完整性与可看性,心甘情愿地减少露出与有效连接,在制作上不搞金主的霸权思维,也的确受到了意想不到的反馈。很多人会说没想到一个酒业做的动漫,会如此用心与精良,甚至远超很多正规动漫,于是对品牌本身增加了很多好感、被圈粉。在这里,品牌是隐去在幕后的,是不与故事内容做争抢的,从而给创作留出了更多的空间。这种以退为进实则包含着一种高级的智慧,品牌藏在内容身后,实际完成了比冲在前头更好的效果。

  事实上,动漫解决的是情感链接的问题,是潜移默化中发生作用的。观众喜欢这个故事,那么也就一定会记住这个品牌,两者相辅相成,不可分割。这一点上,与《我是江小白》及其相似的,是若干年前国产动画的一个特殊、也是标杆性的作品《海尔兄弟》。同样是传统品牌的动画IP化,大家并不知道海尔集团投资拍的,但一定会记住这个动漫形象,也让海尔成为了几代人记忆中抹不去的国民品牌。

  而《我是江小白》之所以选择以青春文艺爱情向定位,一方面受大环境的影响,彼时2016年的中国动漫市场上的主流题材以玄幻和血热武侠为主,大部分观众审美疲劳,渴望看到更多不一样的东西,恰逢当年日本动画电影《你的名字》在中国爆红,给了两点十分动漫决心要做一部青春类题材的作品的勇气与信心。另一方面也是主要基于江小白本身品牌定位偏文艺风格,更主打年轻群体,青春文艺向容易与他们产生情感共通。在这一点上,制作方将故事线分为主人公江小白初入职场后和校园回忆两部分,这样对于12——28岁的群体就非常巧妙地实现了全面覆盖。

  而《我是江小白2》则加入了嘻哈、街舞、摇滚等一些更加潮流的元素,希望通过对标年轻人所喜欢的生活和娱乐方式跟年轻人更亲近,B站的标签上也从第一季的“催泪、治愈、原创”改为了“恋爱、音乐、日常、励志”,在定位上不断与时俱进。而从两点十分动漫处获悉,之后的每一季,将会以主人公江小白的成长发展,增添进更多年轻人面临的职场与社会问题、热点话题、 新的人物,发展出新的故事线走向与人物关系,让故事更加的饱满、立体、真实。

  在故事的走向上,《我是江小白》非常难得的按照现实主义题材的逻辑和方式进行编排,从第一季的略带学生气的故事到第二季升级为年轻人初入社会的故事,能看出是有进行合理推敲和演练的,没有落入此类青春爱情向作品一贯的天马行空、信马由缰,只为了煽情而故作矫情的窠臼里去,也因此被网友称为非常有电视剧感,观看体验很顺畅、舒服。

  据《我是江小白》的导演金承仁此前接受采访时所说,人物的行为都是根据现实生活中人们面对恋爱、友谊、职场、梦想时所会做出的真实反应而出发,为的就是让人物不失去落地感,整体故事流畅度更高。不单纯的为获得某种偶像剧似的幸福感而讲故事,主角们必须打开现实的大门走过去才能真正的成长。金承仁还表示希望几年之后回过头来,大家会发现这依旧是一个不错的故事。

  《我是江小白》的一大创新之处还在于紧紧抓住重庆的很多地标性建筑,突出和放大了地域化特征。动画中接近原貌的洪崖洞、解放碑、十八梯、索道、轻轨等非常重庆式的场景,被网友称之为可以对标电车、扳道、荒川、道场等“日式风”的纯爱中国风。

  从四川美术学院外的涂鸦街道,到隐藏在黑石山公园里有140多年历史的江津聚奎中学,再到全国难觅的中空建筑李子坝轻轨站大楼.....重庆各个知名地标建筑,都出现在动画之中。实景构图、1比1画幅还原,被网友直呼业界良心。事实上,这种实地取景在《你的名字》、《秒速五厘米》、《千与千寻》等日本动漫中属于十分常见的方式,不但构筑了动漫内容的底层气质,还直接带动当地的文旅业发展,但在目前国内的动漫中,这种方式的实际应用的确寥寥。

  而之所以选择重庆,一方面因为江小白作为重庆本土企业将宣传本土城市、打造一个纯正的中国IP视为己任。另一方面,也是希望借由观众对场景的认同和城市的记忆,能够产生切实的代入感,在头脑中建立起重庆与江小白的关联,将重庆这座城市的气质,与江小白的品牌、和这个美好的青春故事紧密勾连在一起,烙下更为深刻的记忆。而这种将地标与品牌进行内在勾连的方式,无疑是更加被观众买账的,也是更讨巧的植入方式。

  在场景的选择上,据了解也是经过导演严密推敲后设定的,没有将所有的地标性建筑照单全收,而是选择性地根据两个主人公的生活轨迹而设置。比如江小白生活在四川美院,到解放碑上班,打工的地址在公司附近,而佟离生活的的十八梯在解放碑附近,两人坐的过江索道也在解放碑旁边,因为剧情篇幅和设定制作等难度,制作无法完整的将行走过程全部刻画出来,但保证了人物行动轨迹的绝对合理与真实。

  谈到以重庆作为取景地,制作方两点十分动漫还表示:“重庆是极具魅力和活力的城市,无论是8D城市,还是绕渝中半岛而过的二号线,这种如游乐园般的即现实又魔幻的场景,很二次元。可惜没有一部以重庆为背景的大型动漫作品。”

  《我是江小白》在地域化IP深化方面,带给动漫产业和消费品牌很多启发与思考。因为不止重庆,中国很多具有独特气质与风貌的场景都非常适合作为动漫的取景地,它们的植入与出现,将大大助力中国风的丰富化与类型化,为喊了这么多年的国漫崛起起到实际的效用。同样,消费品牌也可以更深一步思考与城市在概念、气质上的结合,与其大费周章的造概念、戳受众的痒点,不如脚踏实地的做好地域下沉,做到了中国的,才能更好的做到世界的。

  事实上,近年来江小白也一直在致力于对重庆城市文化的塑造,不论是将品牌植入到《火锅英雄》、《从你的全世界路过》等大电影中,还是创意制作《重庆的味道》、《重庆你好》等音乐MV,再到投资拍摄对重庆高度还原的原创动画《我是江小白》,都力求与重庆 IP形象紧密结合。据悉前不久,江小白还被拟作为重庆市的卡通形象代表,正式成为重庆文化的重要一环。

  这种品牌与地域、城市的IP结合,无疑将会为彼此赋予更多的内在势能,注入更多的灵魂与活力。

  在整体的制作上,《我是江小白》更是拿出了一个对待独立优质作品的制作周期和制作态度。据悉,从2016年江小白酒业与两点十分动漫双方达成合作意向,到2017年11月9日正式推出第一季第一集,从创意策划到最终成片,中间历经了近两年的时间,20几道的环节工序,不断地磨合剧本和画面,的确已经达到了远超影视剧制作周期的水准。

  仅第一季的整体剧情就推翻了3遍,曾经已经做了三集的成片,但由于希望效果更惊艳,而全部推翻重做。关于使用“三渲二”技术制作全剧,也是在制作上做了诸多尝试之后的最终选择。

  据了解,《我是江小白》在大电影方面已经进入具体规划,与国内刚上市的游戏公司创梦天地合作推出的AVG游戏也将在之后上线,相关的影视剧版块也正在接触洽谈中。江小白正在从一个单薄的瓶上形象,变为一个立体的有血有肉有情感的具象的人,从一个白酒品牌落地为一个更具辨识度和记忆感的线

  变现价值。虽然说IP这个词放在今天,已经不新鲜乃至过时,但消费品+动漫跨界组合而来的IP,仍然具有超强的可塑性和超乎想象的商业价值。它不仅是可以打入二次元年轻群体的动漫,还是一个真真切切量身定做的“广告”,它可以授权给文具、服装、游戏、电子产品等各个行业,还可以成为广播剧、舞台剧等艺术表现形式,甚至可以成为零食店、KTV、餐饮、酒店等主题业态,未来还将以IP形式进行海外发售,是一个比广告更具有商业想象力的事情。

  除此以外,动漫还提供了可以跨性别、跨国别、不断延展、产生持续影响力的,具有更长久生命周期的东西。甚至可以伴随一代人的成长,构成他们记忆的底色,帮助品牌完成与用户更深度的情感陪伴与连接。

  另外,将品牌以动漫IP的形式进行出海,不仅可以有效规避广告传播中的区域性问题,还无需担心营销不当带来的负面影响,安全稳妥、又有广阔盈利空间,甚至还能够达到以IP反哺品牌的效果。比如日本著名动漫形象IP熊本熊一年仅授权费,就能实现超1000亿日元(约58亿元)的营收。

  未来,一切产业都是内容产业,一切公司都是人格化公司。单纯靠消费品提供的功能价值来满足用户的时代一去不复返了,要想让消费者在琳琅满目的选择前能够建立一种忠诚的连接,就要建立一种差异化价值,通过性价比更高的、富含情感属性与价值观认同的创新性内容能力,去创造新的内容表达方式,获取新的用户,形成稳固的情感连接能力。

  据了解,做一部动漫的费用相对于广告投放,性价比要高出很多。但目前很多品牌还是持谨慎、观望态度,更多还是担心制作周期的漫长与效果的难以预估性,毕竟培育动漫IP是一个慢工出细活的过程,一笔费用砸下去很难立竿见影,所以大部分企业和品牌仍然不愿意去冒这个风险,哪怕这条路是更前瞻性和长期性的,甚至长远来看是可以变砸钱为营收的。

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