像一张纯净的白纸

来源:未知日期:2019-05-17 02:43 浏览:

  任何一个品牌,想要吸引消费者的目光,让消费者初次看到就眼前一亮,就必须树立自己个性化的品牌形象和产品形象。

  不难发现,很多传统白酒品牌的包装都以红、黄、金为主色调, 还会深入挖掘其蕴含的历史文化,尽可能的挂钩历史上某一典故或某一名人。不夸张的说,没有百年的历史,都不敢说自己做的产品是白酒。白酒品牌一片严肃厚重的形象,这也是年轻人不喜欢白酒的原因之一。

  而江小白一改传统白酒文化的严肃厚重,给老气横秋的白酒文化注入了时尚清新的气息,打造了一个青春、个性的小酒形象,受到了年轻人的普遍喜爱和追捧。

  不同于传统白酒红、黄、金的主色调,江小白选择了蓝色和白色组合,这两种颜色正是诠释青春的颜色。青春是白色的,像一张纯净的白纸,简简单单。青春又是蓝色的,像深远辽阔的海洋,充满了无限的活力与幻想,年轻人普遍喜欢白色和蓝色。试想在饭馆的酒架上,金黄色的传统白酒和蓝色点缀白色的江小白,肯定是江小白更吸引顾客的眼光。另外,江小白出产地是重庆,重庆地处嘉陵江和长江的交汇处,水文化气息浓郁,蓝色更容易让人联想到重庆的水。

  在江小白的品牌logo上,蓝底白字的江小白尾部还有一个倾斜的蓝色酒瓶,这个独特的设计很有个性,抓住了很多人的眼球。而最吸引人注意的是江小白的卡通形象:戴着一副黑色的眼镜,穿着一身休闲西装,围着一条简单的围脖,双手插在口袋里,青春文艺而又充满朝气,这一拟人化的形象让很多初次见到江小白的年轻人产生强烈的独白则是更直白地表明了江小白的拟人化形象。

  年轻人不仅个性张扬,而且都有故事,所以江小白打算讲故事,讲情怀。2016年,江小白“表达瓶”上市。 这次的包装巧妙地采用经典语录的形式,以“江小白”的口吻围绕忘记、明天与今天、爱情、见面、年轻、自由、想念、陌生人等话题展开,像“钱没了可以再挣,单纯没了就真的没了”、“曾以为“高考”是天大的事,如今也只是我们的酒后谈资”、“总觉得没喝够,其实是没聊透”等都是“江小白”的经典语录。这些语录成功的吸引力年轻人的目光,也触动了他们隐藏在内心的情感。

  更有趣的是,表达瓶身上有一个二维码,连接着一个“我有一瓶酒,有话对你说”的小游戏,点击页面的“我要表达”,你可以把自己想说的话,输入表达内容,并DIY背景卡片,提交。你还可以在朋友圈分享自己制作的表达卡片,文案标题就是“江小白的文案,其实是我写的”。提交的表达文案还有可能成为“江小白”的经典语录,这时候的每一个消费者都是内容的提供者、创作者。这样之后,人人都成了“江小白”,都能将自己的情感表达出来,或压抑或开心或怀念。

  艺术作品是一个艺术家通过不同的形式对现实社会认知、想法或者生活态度的表达。而江小白就是一个文艺青年形象,也需要用年轻人的态度表达自己,并试图引导年轻消费者对社会的认知。因此,江小白必须将艺术气息融入到自身品牌形象当中。

  2016年3月21日,江小白酒业与许燎源当代艺术馆联合主办的“万物生长江小白当代青年艺术家邀请展”在成都举行。这次邀请展中,9位中外青年抽象艺术家用独特的视角,或忧郁,或热烈,或童真,或隐世,表达着自己对真实世界的认知。而这些抽象作品与充满文艺情怀的江小白高度契合,最后都作为酒标展现在消费者面前。

  2017年3月21日,“看见萌世界江小白青年艺术家邀请展暨艺术版产品发布会”在成都许燎源现代设计艺术博物馆举行。这次展览会不仅展示了青年艺术家郝朗以及张小盒团队极具代表性的作品,同时由他们参与设计的《看见萌世界》、《联系》限量版艺术酒瓶正式亮相。

  张小盒的作品代表着年轻的上班族,他们每天待在如盒子般的办公室里,虽然生活有或多或少的不如意,但是心底始终保持着对未来的向往和为之努力的激情。而郝朗的作品大都以小男孩或者奇怪的小动物来担当画面的主角,透过画面上精致细节和反复的色块分布,努力地将童年内心小世界里的兴奋失落、憧憬绝望、光明黑暗等以一种非常率真的方式表现出来。忘却童年的天真,发起青春的呐喊,是年轻人真实的情感表达。

  为了让年轻人更真切体会江小白的文艺青年形象,更加拉近品牌和年轻消费群体的距离,2017年11月,江小白联合两点十分动漫推出了国产青春文艺爱情动画《我是江小白》,剧中的男主角江小白就是一个青春文艺的形象。动画作品声色具备,更加真实的展现江小白的品牌形象。

  面对新的用户,新的需求,就应该在品牌形象和产品形象上有所创新。而江小白不仅进行了创新,而且非常符合当前市场的需求,受到了众多年轻消费者喜爱。

  首先,在品牌形象上,江小白与传统白酒大不相同,它更加重视年轻人的审美,创造了一个符合当代年轻人喜好的拟人化形象。而在产品形象上,江小白摒弃了传统白酒的过度包装,打造了一个简单时尚的视觉效果,青春文艺的“江小白”卡通人物非常引人注目。而个性经典的“江小白”语录又抓住了万千年轻消费者的心理,将追求简单个性的青春小酒形象表现的淋漓尽致。

  本文主要分析了江小白是如何塑造与众不同的品牌形象的,下文我们将分析江小白是如何开展品牌营销的。

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