曾与茅台并列中国白酒双雄:18年后相差7300亿如

来源:未知日期:2019-05-31 14:33 浏览:

  众所周知,白酒作为全球主要的蒸馏酒品种之一,是我国特有的传统酒种,中国也是世界上最早酿酒的国家之一。近三十年来,我国白酒行业迎来快速发展,市场规模突破六千亿。目前国内白酒市场种类主要有酱香型、浓香型、清香型等十多个品类,可谓相当丰富。

  根据世界品牌实验室发布的《2018年中国500最具价值品牌》榜单显示,在我国白酒领域,茅台、五粮液、郎酒位列前三,品牌价值分别达到1652.72亿元、1607.19亿元、687.28亿元。从数据可以看出,五粮液对比茅台,其品牌价值差距并不是很大。

  以五粮液为代表的中国白酒,有着3000多年的酿造历史,堪称世界最古老的、最具特色的制造产业之一。其运用六百多年的古法技艺,以高粱、大米、糯米、小米和玉米五种粮食为原料,经陈年老窖发酵,长年陈酿精心勾兑而成,以香气悠久等独特风格闻名于世。而且五粮液与茅台并列中国白酒界的双雄,两者分别是酱香型和浓香型白酒典型代表。

  2001年,贵州茅台正式上市时,市值不足百亿。而同期五粮液,已达到一百九十多亿市值,后者规模是前者的两倍有余。当时五粮液销量还大幅领先于茅台,很大原因是在于子品牌众多,几乎拓展到国内大部分市场,而且价格相对适中,深受消费者青睐。不过随着国内的发展,人均消费水平有了较大提升,茅台依靠打造高端品牌以及超级单品异军突起,在2005年正式超越五粮液,净利润达到了11.36亿,创下新高。

  

  至此,两者在后面的差距也越来越大,18年过去了,如今茅台的市值为11644亿(截止5月15日),五粮液的市值为4265亿(截止5月15日),目前两者市值的差距已达到7300多亿。近些年,白酒行业进入回暖期,高端白酒一路领涨。而五粮液痛定思痛,砍掉了众多子品牌,聚集单品。像此前提出了“1+3”的产品策略。即重点经营核心产品52度新品五粮液,强化其经典大单品地位。以五粮液一系列核心产品为基点,打造独特、稀缺、个性的高端系列,弥补过去的短板。

  据了解,近些年五粮液对产品结构进行全面优化,重新打造旗下高端系列产品的价格体系,以突显普五高端产品的形象和地位。并以此为基础,继续推动五粮液品牌价值的提升和强化。此外,还加快了数字化转型升级,打造差异化的渠道竞争力。同时加大品牌市场投入,实现经销商和终端利润的全面提升。

  根据公开数据显示,2018年,五粮液全年实现营收400.3亿元,同比增长32.61%。其中净利润为133.84亿元,同比增长38.36%。从数据上看业绩非常亮眼,但与茅台还有一定距离。五粮液总经理陈林,前不久表示:“当前五粮液正在深入推进二次创业,努力打造健康、创新、领先的世界一流品牌。”而五粮液作为曾经的中国白酒龙头,能否逆袭茅台王者归来,还要拭目以待!

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