前七大酒企(茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、

来源:未知日期:2019-06-02 20:25 浏览:

  进入5月份以来,中国高端白酒品牌开启了一波涨价热潮,不仅五粮液、洋河、国窖1573等一线品牌纷纷宣告价格上调,甚至酒鬼酒、郎酒等一众二线品牌也紧随其后纷纷开启价格上涨模式,中国白酒版块市场竞逐已经暗流涌动。

  五粮液最先一步采取价格上涨措施。5月14日,五粮液集团发布的 《关于经典五粮液市场价格调整的通知》,宣布从当日起,第八代普五的出厂价为889元,较第七代普五出厂价提高了100元。与此同时,市面上存在的第七代五粮液终端销售价格也将于6月份提高到969元/瓶,终端建议零售价1099元/瓶。

  5月25日,国窖公司华中大区内部下发文件宣布暂停湖南区域国窖1573经典装订单接收,并调整国窖1574酒终端配送价,其中调整52度国窖1573酒终端配送价至860元每瓶,建议终端客户团购价为919元/瓶。 这是国窖公司5月份以来第二次宣布提价。早在5月10日,国窖公司华北大区就下发通知称,即日起暂停山东区域国窖1573经典装订单接收及货物发运;同时调整38度国窖1573酒终端配送价至640元/瓶,调整52度国窖1573酒终端配送价至860元/瓶。

  主打高端、次高端白酒的洋河正式向全国经销商发出提价通知称,自5月21日起,将大幅提高包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝(M3/M6/M9)在内的蓝色经典全系列,以及双沟珍宝坊(君坊、圣坊、帝坊)的供货指导价,部分产品的最高涨幅将超20%。

  今年4月份,酒鬼酒宣布将旗下高端战略品牌内参酒的团购指导价调整为1350元/瓶,零售指导价调整为1499元/瓶,与飞天茅台的终端建议零售价已经保持一致。

  5月15日,郎酒也宣布了涨价的消息。在青花郎事业部2019核心经销商工作会上,郎酒宣布:青花郎未来的目标零售价为1500元/瓶,将在3年内分6次提价来实现此目标,目前青花郎的市场指导价为1198元。

  比较尴尬的是虽然酒企给出了建议零售价,但在大多数经销商处都能以低于建议零售价的价格买到。“以停止发货的青花郎为例,厂家给出的终端建议零售价为1198元/瓶,但实际上某些经销商对外销售的价格基本上都在1000元以下,如果购买量大,甚至可以做到850元左右。”看来郎酒零售价要想超越茅台还有一段距离。

  值得注意的是,未来,白酒产品头部品牌集中度将会越来越高。晋育锋直言,近年来,前七大酒企(茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、山西汾酒、郎酒、剑南春)的合并市场占有率从约18%上升至约34%,品牌集中度越来越高。

  一线白酒品牌的涨价底气从何而来?白酒行业呈现出哪些新趋势?业内人士表示,业绩向好、白酒包装成本提升、渠道利润改善等因素造成了高端白酒业“淡季不淡”。未来,白酒行业向头部品牌企业集中的趋势越发明显。

  虽然目前处于白酒消费淡季,而中国白酒高端品牌集体涨价潮中,无论是白酒企业涨价造势借以塑造自身高端白酒品牌价值、拉动业绩、还是拓展市场份额,还是妄图复制2012年茅台价格神迹,其结果必然导致一定程度上进一步加剧了品牌的分化,目前,高端白酒的市场格局正在快速建立,白酒行业强者恒强的态势将越来越明显。

  “市场份额向优势品牌集中以及人们生活收入水平提升,产品供不应求,助推白酒价格上涨;另一方面,这几年白酒的原材料、人力成本、外包装、物流运输等费用的提升,也促使了酒企涨价。”首先在市场竞争之中,大家都要去把握增量市场,因为增量市场会带来一些新的机遇和机会,而且这一块越来越变成主流,越来越大。”

  市场好转给了酒企提价的底气。但是,消费者能否接受是另外一回事,并不是所有的白酒都像茅台一样被争抢。价格上的加法,并不一定就能拔高酒企的品牌价值。过于猛烈的涨价势头对市场及消费者来说,不是一个好的信号。”李印说道,“一旦提价过猛,消费者‘用脚投票’,就会影响酒企的信誉,对于酒企的品牌影响力也构成很大的考验。”

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