五粮液、国窖等白酒品牌纷纷涨至千元学茅台保

来源:未知日期:2019-06-05 04:37 浏览:

  “520”爱你日,市面上除了玫瑰价格持续攀升之外,白酒的价格也是格外抢眼。

  备受关注的第八代经典五粮液(普五)确定将于5月21日上市,早于原定计划的6月。新品的出厂价确定为889元左右,终端建议零售价1199元/瓶。而目前普五的出厂价格为789元/瓶,新普五直接提升了百元,而最后一批上市的第七代普五也将以收藏版的形式进入渠道,出厂价也水涨船高至859元/瓶。

  目前天猫超市上已经可以购买的第七代经典五粮液,从4月份就开始迎来了涨价,目前价格在1099元。

  实际上,这个季节在以往看来是白酒消费的淡季,但从各品牌的动作来看,确显得十分热闹,当白酒中的“奢侈品”越来越多,市场究竟会如何选择?

  五粮液的涨价只是最近白酒企业宣布提价的缩影。据酒类垂直媒体“微酒”报道,近日,国窖公司就调整38度国窖1573酒价格,终端配送价至640元每瓶,而52度国窖1573酒,终端配送价至860元每瓶。

  近日,郎酒也将青花郎的目标零售价设定为1500元/瓶,并计划在3年内6次提价来实现。洋河将大幅提高海之蓝、天之蓝、梦之蓝等的供货指导价,最高涨幅超过20%,即个别品种价格上涨1000元左右/箱。随之而来的还有泸州老窖提出2019年将提升终端价格,并将积极推进费用管理,实现全年25%的增长目标。

  除了直接宣告涨价外,很多品牌也纷纷采用停货、提价等手段,试图推高中高端品类市场价格,从而拉升整个行业价格的天花板。

  在业内看来,刚刚发布完的一季度财报,证明了白酒行业的繁荣还在持续,高端名酒也希望借涨价进一步拉开和区域名酒的距离,进一步争夺茅台涨价之后腾出的千元档市场空间。

  另一方面,有分析人士指,目前高端白酒产品去向除了商务消费和自用、收藏之外,还有一部分囤积在社会和经销商库存之中,提价一方面可以直接增加酒企收入,另一方面还可以进一步拉高酒企的品牌调性维护价格标杆,同时也可以让渠道库存变相升值,从而增加经销商的收益。

  与此同时,还有业内人士分析:“对于中国名酒来说,现在的价格卡位速度决定企业未来的发展前景。茅台飞天价格已经逼近2000元,有一定实力的企业都不想被其甩得太远,想用涨价的方式尽量向茅台飞天靠拢,而千元价格带就是高端白酒的核心价格带,能在这个价格带站住了,就是企业品牌最大的背书,同时也获得未来价格竞争的最大优势,可攻可守,可进可退。”

  但一个很现实的问题摆在眼前,白酒价格都在涨,市场真正的需求在哪里?市场是否能承受白酒企业一而再、再而三的涨价?

  资深酒业研究人士、成都左岸神鸟营销公司合伙人袁野在接受媒体采访时就坦言,目前酒企提价的原因主要是跟风或者被迫,大部分是提价找死,不提等死。在茅台居王的时代下,连五粮液都不完全具备提价的底气和气质,其他酒企可想而知。

  实际上,不同于茅台涨价背后的“一个愿打,一个愿挨”,越涨价越引起消费者的追捧,部分高端品牌产品在二级市场的价格很难真的成气候。

  虽然消费升级正在下沉,三四线城市的消费升级加速,但这群人显然不是千元以上白酒的客户。

  从阿里巴巴的线上数据可见,近一年来白酒的主要消费还是集中在200-500元的档位上。

  白酒企业涨价的频率、广度令许多人有些招架不住:好像突然一夜之间,千元白酒就稀疏平常了。市场到底能不能承受的住,恐怕还需要假以时日才能显现出来,但可以肯定的是,千元级市场红海已经形成,价格涨了,消费者愿不愿意买单,拼到最后还是要看品质。返回搜狐,查看更多

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