中国白酒掀涨价潮:五粮液涨了国窖涨!二线品

来源:未知日期:2019-07-02 21:48 浏览:

  进入5月,白酒销售渐渐步入旺季,中国白酒品牌开启了新一轮的跌价潮。不只洋河、国窖、五粮液等营收过百亿的一线酒企,就连酒鬼酒、郎酒等二线酒企也相继发布跌价。

  5月25日,国窖公司华中大区内部下发文件,发布停息湖南地区国窖1573经典装定单接管,并调剂国窖1574酒终端配送价,其中调剂52度国窖1573酒终端配送价至860元每瓶,倡议终端客户团购价为919元/瓶。 这是国窖公司5月份以来第二次发布降价。早在5月10日,国窖公司华北大区就下发通知称,即日起停息山东地区国窖1573经典装定单接管及货物发运;同时调剂38度国窖1573酒终端配送价至640元/瓶,调剂52度国窖1573酒终端配送价至860元/瓶。

  国窖公司发布跌价前,五粮液、洋河、郎酒、西风等品牌纷纷采用停货、降价等手段,试图推高中高端品类市场价钱。

  最早开始举措的五粮液。在2018年12月举行的五粮液年度经销商大会上,五粮液团体董事长李曙光首次对外披露,将于2019年上市新品五粮液。并表现“这不是简单的包装以旧换新,而是从品质到外观都将更好地满足高端消费者的需要。” 而五粮液股份公司副总朱忠玉则表现,新“普五”将会在价钱上停止调剂,但紧张视市场反应而定。

  5月14日,五粮液团体发布的 《关于经典五粮液市场价钱调剂的通知》,发布从当日起,第八代普五的出厂价为889元,较第七代普五出厂价进步了100元。与此同时,市面上存在的第七代五粮液终端销售价钱也将于6月份进步到969元/瓶,终端倡议批发价1099元/瓶。

  在五粮液的带动下,国窖、洋河酒先后开启了降价举措。5月21日,洋河大幅进步包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝在内的蓝色经典全系列供货渠道价钱。其中海之蓝系列每箱跌价近百元,天之蓝、梦之蓝系列每箱跌价均在百元以上,梦九系列降价甚至达到了每箱千元,涨幅超过20%。

  洋河方面表现,“市场终端销售价钱有所下跌,紧张是价钱向价值回归。”分析人士觉得,洋河近年来曾经完成整体品牌与产物的高端化扶植,曾经成为中国高端白酒的紧张组成部分。

  今年4月份,酒鬼酒发布将旗下高端战略品牌内参酒的团购指导价调剂为1350元/瓶,批发指导价调剂为1499元/瓶,与飞天茅台的终端倡议批发价曾经保持一致。

  5月15日,郎酒也发布了跌价的新闻。在青花郎事业部2019核心经销商工作会上,郎酒发布,青花郎未来的目的批发价为1500元/瓶,将在3年内分6次降价来完成此目的,今朝青花郎的市场指导价为1198元。

  不外,相似酒鬼酒这类地区名酒,跌价更多的是一种立场。鉴于自己体量较小,品牌力较弱,跌价更多的是一种品牌造势。白酒行业专家蔡学飞觉得,“这类品牌由于渠道较弱,为了保证销量,跌价后大多会经由过程市场投入变相停止价钱回调。”

  

  短期来看,高端批发酒价钱仍有上调余地。国联证券曾在研报中表现,在茅台批发价钱接近2000元的高位,终端价持续下跌的情况下,千元以上的高端白酒价钱带仍有较大的空间。

  不外,蔡学飞觉得,此轮跌价周期不会维持太久。他觉得,“此轮跌价紧张是次高端与高端跌价,并且明显是名酒的集体举措,借此拉高中国白酒的消费门槛。进入下半年,市场会稳定价钱,使得旺季销量平稳。”

  白酒行业的挤压式增长的环境下,中小型白酒企业以及部分地区性白酒企业的生存将日益艰难。经历这轮跌价之后,一线品牌与地区性名酒之间的竞争差距将更迅速地拉大。返回搜狐,查看更多

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