将五行、五谷、五养岳、九五至尊等关于“五”

来源:未知日期:2019-07-23 10:24 浏览:

  可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。

  展开全部在国内市场上,近年来,五粮液集团实施了“1+9+8”的品牌战略,“1”是指将“五粮液”打造成世界品牌,“9”是指做好9个全国性的品牌,“8”是指将全国市场分为8个区域,推出8个区域性品牌,满足不同消费者的需求。目前这一战略取得较大成果。作为公司的品牌核心??“五粮液”的年产量不超过8000吨。公司还培育了“五粮春”“五粮醇”两个中等价位品牌;同时,“五粮神”“五湖液”“百年老店”“尊酒”“锦上添花”等品牌也通过市场开拓逐步提升销售量,在部分地级市场成为快速成长品牌;而“两湖春”“现代人”“春夏秋冬”等区域品牌从无到小,从小到大,亦取得了一定的销售业绩。

  据了解,为做大做强品牌,五粮液集团将实行重点品牌重点支持的营销策略,进一步重点鼓励和支持经销商做好中高价位系列酒。

  “除了面向国内市场外,我们也正在实施走出去战略,旨在向世界展示中华传统文化和优秀酿造工艺的魅力,为振兴民族工业作出自己应有的贡献。”唐桥说。

  据介绍,进军国际市场,五粮液集团有着良好的品牌积累??分别于1915年、1995年、2002年三度荣获得巴拿马国际金奖,在世界各地的博览会上共获38次金奖。目前五粮液在中国优质白酒出口额中所占的比例已达到90%,同比增长15%。

  

  “但是,对比国际洋酒品牌对国内市场的冲击,外国消费者对中国白酒的认同还需要进一步提高,这其中涉及一个文化差异和饮食习惯的问题。”唐桥说,“中国的白酒是用五谷杂粮酿制而成,度数较高,口感较烈,一般需要配菜饮用;而很多洋酒是可以单独喝的,这种文化和习惯上的差异阻碍了一些人真正了解中国的白酒文化。”

  如何逐步改变这种现状,将五粮液和中国的白酒文化用一种“国际语言”传递出去,成为五粮液的品牌管理者们孜孜以求的课题。“我们在海外曾进行过两次小小的尝试,成效很好。”唐桥介绍,一次,在美国打出品牌传播的口号“fiveischina”(五即中国),将五行、五谷、五养、五岳、九五至尊等关于“五”的概念与传说与五粮液结合起来解释给外国友人听,结果他们非常感兴趣,良好的文化碰撞使得概念推广进行得十分成功;另一次,公司在美国演示了五粮液的生产过程,形象地告诉人们,其实五粮液的酿造原理与西方的鸡尾酒基本相同,只不过将“调和”的过程提前了。这种形象类比使消费者一下子就记住了五粮液。

  据介绍,2008年五粮液集团在美国、欧洲、日本等地投入巨额广告宣传费,加大传播推广力度。与此相对应,五粮液全面铺设全球营销网络,沃尔玛、家乐福、麦德龙、乐购等国际零售业巨头们也争相来到四川宜宾,与五粮液签订全球战略合作协议。

  “当然,让国内优质白酒逐渐为国际友人所熟悉、接受,这样的改变绝非是一朝一夕就可以完成的。”唐桥说,“但这是民族企业的责任,五粮液会一如既往地与全国白酒同行们一起努力

  展开全部“1+9+8”品牌:即1个世界性品牌——五粮液;9个全国性名牌——五粮春、五粮醇、金六福、浏阳河、尖庄等;8个区域性名牌——包括8大片区品牌,如华南、华北地区的“现代人”、江浙沪地区“长三角”、湖南湖北地区“两湖春”等等。

0

首页
电话
短信
联系