而这正是“互联网+”时代所需要的“实力干将”

来源:未知日期:2019-10-20 07:46 浏览:

  互联网日益发展迅速的现在,移动互联网、云计算、大数据等与现代制造产业界融合日益显著。在“互联网+”的大背景下,中国最传统的白酒行业也正与互联网深度结合。这种具有创造力的结合,是对传统行业的升级换代,带给行业的是新的突破和新的创新。

  作为中国老字号白酒品牌的四特酒,在互联网时代洪流到来之前,已率先制定了一系列与互联网相结合的品牌提升策略。几年时间里四特酒从一个地区品牌跻身全国一二线品牌行列,这很大程度上得益于与互联网的结合。

  早在酒业“互联网+”时代洪流到来之前,四特酒在品牌战略方面就初步试水互联网,2012年四特酒一举斩获央视《舌尖Ⅱ》纪录片全媒体合作伙伴荣誉,期间借势《舌尖Ⅱ》进行线上线下全方位品牌推广策略,包括启用微信、微博互动窗口,进行消费者线上互动话题、线下体验活动;糖酒快讯、华夏酒报、糖烟酒周刊、新食品等网络及纸媒广泛传播;选择优酷、爱奇艺搜狐等网络视频媒体投放贴片广告,形成以《舌尖Ⅱ》为品牌传播中心,事件传播、品牌形象推广、产品促销等多种营销策略相结合的整合营销。借助强大的互联网媒体传播体系,四特酒品牌深深植入全国消费者心中。而在电子商务方面,2013年,四特酒官方旗舰店在天猫正式上线运营,开启了四特酒的电商之路。四特酒的电商模式结合B2C、O2O的优势,秉承“尊重消费者,兼顾经销商”的原则建立与消费者、经销商之间互动互利的优质网络销售系统,其成功运营得到业内一致好评。

  除此之外,四特酒还建立了微信公众平台、微博社交圈等客户端,借助社交平台开展了诸如“舌尖上的中国特香”、“那些年,我们追过的‘阿莲’”等网络活动,一方面强化了四特酒的品牌美誉度,另一方面增加了四特酒与大众的亲密度。

  悉心耕耘下,四特酒品牌成功逆袭,在中国统计信息服务中心发布的《2013中国白酒品牌口碑研究报告》中,四特酒以品牌口碑度、知名度、消费者互动度等方面的突出表现,排名荣登前八,赢得了消费者的高度认可。

  这耀眼成绩背后不是简单的罗列堆积,透过它们我们可以看到四特酒不断创新、锐意进取的身影,而这正是“互联网+”时代所需要的“实力干将”。

  在未来,四特酒还将尝试更多与互联网相结合的新形式和新模式,在与互联网的高度融合与完美渗透中探索新的道路,站在“互联网+”的风口上顺势腾飞,走出属于自己的一片天地。

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